Quem trabalha com marketing digital sabe que criar páginas de alta conversão é apenas metade do caminho. A outra metade, indispensável para o lucro da operação, consiste em rastrear milimetricamente o comportamento dos usuários. Afinal, sem dados confiáveis, gerenciar anúncios se torna um jogo de adivinhação.
Sendo assim, para aprender como organizar campanhas e tráfego usando UTMs no GreatPages, você só precisa adicionar parâmetros de rastreamento aos seus links de anúncios e configurar os campos ocultos (hidden fields) ou scripts do construtor. Esse processo técnico garante que a plataforma capture e transfira dados valiosos direto para os seus formulários, painel de leads ou checkout externo
Se você quer parar de perder o rastro do seu dinheiro e profissionalizar sua análise de métricas, siga este guia prático e estruturado para implementar o processo no GreatPages.
Passo 1: Definindo a estrutura das suas UTMs
Antes de abrir o gerenciador de anúncios ou o painel da sua landing page, o primeiro passo é estratégico. Você precisa definir um padrão de nomenclatura rigoroso para os seus links. O ecossistema de dados diferencia maiúsculas de minúsculas, por isso, manter uma padronização evita que seus relatórios fiquem duplicados ou bagunçados.
A seguir, listamos os parâmetros indispensáveis que você deve estruturar para entender como organizar campanhas e tráfego usando UTMs no GreatPages. Confira:
- utm_source (Origem do tráfego): identifica a plataforma ou o canal que trouxe o visitante. Exemplos: Facebook, Google, LinkedIn e newsletter.
- utm_medium (Meio do tráfego): define o formato do link utilizado no ponto de contato. Exemplos: CPC, stories, bio, feed, e-mail.
- utm_campaign (Nome da campanha): identifica o produto, lançamento ou a oferta geral. Exemplos: lancamento_maio, black_friday, perpetuo_01.
- utm_content (Conteúdo/Anúncio específico): utilizado para diferenciar criativos, formatos ou variações de copy dentro de um mesmo conjunto. Exemplos: video_depoimento, imagem_banner, texto_02.
- utm_term (Termo de busca ou público): comumente usado para identificar palavras-chave no Google Ads ou os públicos segmentados nas redes sociais. Exemplos: retargeting, publico_frio, intencao_compra.
Passo 2: Configurando o GreatPages para a captura automática
Para que a inteligência do GreatPages registre exatamente de onde cada lead veio, o sistema precisa ler a URL de entrada e salvar esses parâmetros no momento exato da conversão. Para fazer isso de forma limpa e nativa, nós utilizamos os Campos Ocultos (Hidden Fields).
Veja o passo a passo para configurar sua landing page:
- Acesse o editor: abra o painel do GreatPages e entre no modo de edição da Landing Page que você deseja rastrear.
- Adicione campos ao formulário: clique sobre o formulário de captura e selecione a opção para adicionar um novo campo.
- Altere o tipo para Oculto: nas propriedades desse novo campo, mude o tipo de exibição para "Oculto" (ou Hidden Field). Esse campo fica invisível para o usuário final, mas ativo no código da página.
- Mapeie o rótulo com precisão: no rótulo (label) ou no nome interno do campo, insira o nome exato da UTM que você deseja capturar. Se você quer registrar a origem, escreva exatamente utm_source.
- Repita para as demais variáveis: crie um campo oculto para cada parâmetro essencial que você deseja monitorar, como utm_medium e utm_campaign.
Mas, afinal, como funciona a automação na prática?
É simples: quando um visitante preenche os dados visíveis, como nome e e-mail, e clica no botão de ação, o GreatPages lê a URL da página em tempo real, extrai os parâmetros parametrizados e salva essas variáveis diretamente no cadastro do contato. Você poderá visualizar esses dados no seu painel interno de leads ou exportá-los em relatórios consolidados para o seu CRM.
Passo 3: Integrando os dados com o seu Checkout externo
Se o objetivo final da sua campanha de tráfego é a venda direta, o rastreamento não pode parar na Landing Page. É vital que as UTMs cheguem intactas até a página de pagamento e sejam repassadas com sucesso à sua plataforma de checkout, como Kiwify, Hotmart ou Monetizze.
Felizmente, as principais plataformas de infoprodutos e e-commerce possuem integração direta com o construtor do GreatPages. O grande segredo aqui é garantir o transporte do dado.
Portanto, certifique-se de que a opção de Repassar Parâmetros da URL (Postback/Redirect) esteja ativada nas configurações de integração do seu formulário ou nas propriedades dos botões de checkout dentro do GreatPages. Com essa função ativa, quando o usuário clica no botão para comprar, o GreatPages "injeta" as UTMs originais da URL de entrada diretamente no link de checkout da plataforma de pagamento. Isso permite correlacionar o faturamento real ao anúncio exato que o gerou.
Perguntas Frequentes (FAQs)
Os campos ocultos (hidden fields) podem atrapalhar a experiência do usuário?
De forma alguma. Os campos ocultos são interpretados apenas pelos navegadores e pelos servidores do GreatPages. Visualmente, a sua página permanece limpa, rápida e idêntica para o usuário, sem gerar nenhum tipo de distração ou atrito no formulário de conversão.
Posso usar traços ou espaços nos nomes das minhas UTMs?
A recomendação técnica padrão é nunca utilizar espaços vazios em URLs. Para separar palavras nos nomes de campanhas ou criativos, utilize sempre o caractere sublinhado ou underline (_) ou o hífen (-). Por exemplo, prefira utm_campaign=venda_direta_junho em vez de usar espaços, que são convertidos em códigos confusos, como %20, pelos navegadores.
Por que os dados de UTM não estão aparecendo no meu painel de leads?
Se os dados não estiverem sendo computados, verifique dois fatores: primeiro, se o nome interno do campo oculto no formulário do GreatPages está escrito exatamente igual ao parâmetro da URL (com letras minúsculas e sem erros de digitação). Depois, confirme se os links dos seus anúncios realmente possuem a estrutura de UTM ativa no gerenciador de tráfego.
Conclusão
Saber como organizar campanhas e tráfego usando UTMs no GreatPages transforma a sua atuação no marketing digital, tornando sua abordagem muito mais estratégica, baseada em dados reais. Ao amarrar os parâmetros desde o clique inicial no anúncio, passando pelo formulário oculto e terminando no redirecionamento do checkout, você cria uma esteira de rastreamento à prova de falhas.
Não deixe a inteligência do seu negócio dispersa. Aplique esse passo a passo estruturado em suas próximas landing pages, padronize seus links e tenha o controle total sobre o destino e o retorno de cada centavo investido em tráfego.
Continue acompanhando o blog do GreatPages para aprender outras técnicas e práticas valiosas.
